www.8894.com

活动品牌“压力好大”想冲破得主打科学和技术_资源消息_服装工业网www.8894.com

一月 12th, 2020  |  主页

“压力山大”,这是运动品牌普遍面临的问题。

首先是库存,至2012年底,国内6大运动品牌存货达32.93亿元,截至今年6月份,存货30.29亿元,减少的库存还不到一成。

紧接着是为了配合库存清理带来的关店潮。据不完全统计,今年上半年,李宁、安踏、匹克、中国动向、361°、特步品牌关闭门店数量合计高达2249家,也就是说,6家公司平均每天关店12家。

活动品牌“压力好大”想冲破得主打科学和技术_资源消息_服装工业网www.8894.com。然后是牺牲利润的打折促销、订单减少和净利润下滑。国际巨头耐克发布的财报显示,继第一财季净利润下滑12%后,今年第二季度净收入再度下滑18%。从各大运动品牌公布订货会情况可以看到,安踏、特步、匹克等订单情况均出现跌幅,终端销售上,运动品牌折扣度低至3折已是常事,个别品牌甚至推出了1折的降价促销。

而再看多家运动品牌陆续出炉的半年报:安踏营收33.7亿元,同比下降14.4%;李宁上半年营收29亿人民币,同比下降24.6%。安踏的营收跌回到了2010年的水平,李宁更是跌回到了2008年。

主动技术创新

耐克采用全新NIKENITE技术的新款跑鞋鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术,其鞋面只有34克,整个鞋面由整块单一材料制成,且采用了无缝制作。无独有偶,阿迪达斯宣称的新型无缝技术跑鞋adizero
Prime knit也几乎同时推出,其革命性意义就在于创新的设计。

国产品牌中,匹克体育最近也与NBA球星托尼·帕克一起揭晓了搭载匹克北京研发中心与国际级生物力学研究机构联合研发的创新鞋底科技系统——梯度双能科技球鞋。匹克方面宣传,梯度双能科技更加人性化,分别针对速度型运动员和弹跳性运动员设计,并依据不同使用者足底压力分布规律配置不同力学特性的材料,为足部提供最合理的力学反馈。

事实上,在过去的发展中,尤其是国产运动品牌竞争中,同质化发展、盲目扩张、价格战血拼是一直制约行业发展的顽疾,而针对产品的科技研发和技术创新则容易被忽视。

亡羊补牢为时未晚,当厂家逐渐尝到这种恶性竞争的苦果后,各大运动品牌在产品技术研发的力度上开始重视并逐步产生了效果,如近期用航天领域专用纤维制造的羽毛球拍、内置充气篮球、可降解材料制成的运动地板等高端科技产品的不断成功研发,使科技创新让运动品牌走进了一个新的时代。

明确自身定位

事实上,在阿迪达斯和耐克两大国际运动品牌巨头的发展中,明确的定位以及突出其在该领域的专业性,一直是其鲜明的特点,尽管在网球、跑步等运动项目上,两大品牌都有投入以及发展,但直到现在,阿迪达斯的足球、耐克的篮球在其领域内无可撼动。

作为国产运动品牌的佼佼者,李宁在创业之初就定位为国人的专业运动品牌。但在随后的发展中,这个专业化的定位与休闲化、年轻化的产品形成了一定的冲突,并为其后的发展带来不利的影响。痛定思痛,李宁重新聚焦篮球、跑步和羽毛球领域,重新回归专业化,通过专业性来挽回品牌的认知度。

除了专业化,运动品牌定位的方向还有很多。随着消费者对于健康的重视程度程度增加,新的运动项目也不断诞生,并开始变得更加多样化,市场的需求也越来越大,越野、登山、徒步、攀岩等等新型的健康生活方式开始普及,一般的运动装备也将无法满足市场的需求。

相关文章

标签:, , , ,

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图